IMPEE: Instituto Mexicano de Profesionales en Envase y Embalaje

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DISEÑO SUSTENTABLE

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Por Neyra Guzmán

El diseño gráfico sustentable, ha sido la postura que ha adoptado el diseño frente al problema ambiental, la característica de este tipo de diseño es la conciencia que se tiene ante el impacto medioambiental que causan los productos como la publicidad gráfica, las publicaciones, el envase y embalaje, las etiquetas de los productos, etc.

La conciencia del diseñador va desde los elementos que se utilizan en el proceso de elaboración, los materiales, la mano de obra, los soportes, las tintas, el transporte, la implementación y utilización del producto, su eliminación, sus usos alternos, etc.

Como ya es sabido, en la producción de diseño se utilizan grandes cantidades de distintos materiales, la mayoría de ellos provenientes de recursos naturales como el papel principalmente, además los procesos de producción son muy contaminantes. Por esta razón en el diseño gráfico se ha comenzado con la búsqueda de alternativas innovadoras al diseño tradicional, es así como han surgido una gran variedad de propuestas creativas, que van desde la implementación de nuevos materiales, los usos alternos de los productos de diseño y los medios digitales.

Los diseñadores somos los mayores productores de objetos, si nos ponemos a reflexionar, el tiempo de vida que tienen los soportes gráficos es muy corto y la producción es muy grande (flayers, brochures, empaques, etc.), es por ello que como diseñadores es importante hacernos algunas preguntas al momento de diseñar: ¿Es realmente necesaria la producción física del diseño? ¿El formato es el adecuado, va a producir la menor cantidad de desperdicio? ¿El material es el adecuado? ¿Cuál será su “tiempo de vida”, es posible reusarlo como objeto alterno?

¿Cómo será su eliminación, es biodegradable? ¿Qué sistema de impresión es el óptimo, el menos tóxico?

Teniendo presente estas preguntas, podemos crearnos el hábito de diseñar con conciencia, logrando que nuestro trabajo, además de ser sustentable, tenga una pregnancia mayor pues su tiempo de vida es mayor.

Una de las alternativas que se ha implementado en la industria comercial donde se utilizan gran cantidad de soportes gráficos ha sido el uso de los empaques y promocionales hechos de materiales alternos al plástico, en este caso materiales biodegradables como el papel y el cartón.

Además de ser un soporte que cumple la finalidad de transportar o proteger el producto, las bolsas y cajas tienen la característica de contener un mensaje creativo, ya sea promocionando el producto, marca o tienda asociado a un mensaje de conciencia social.

Otra de las opciones que los diseñadores han empleado es la doble funcionalidad, esto se refiere a que una vez que el empaque cumple con su finalidad, éste se transforma en otra cosa, como en artículos de papelería, en juguetes de papel (paper toys), en objetos de decoración, etc.

Te invitamos a diseñar de manera sustentable y a compartirnos tus experiencias.